Cas client : La Croix

Le quotidien La Croix (groupe Bayard Presse) souhaitait disposer d'un outil permettant l'automatisation des newsletters envoyées plusieurs fois par jour à ses abonnés, sans l'intervention manuelle d'un rédacteur, graphiste ou développeur.

L'objectif était de reprendre les contenus (textes et images) des flux éditoriaux alimentés par les journalistes pour nourrir les templates créés dans l'email builder Mailrose Place et automatiser la programmation des envois dans leur CRM (Adobe Campaign).

L'automatisation récupère également les bannières publicitaires devant être insérées à différents endroits dans les templates.

D'autre part les équipes marketing de La Croix (et aussi des autres titres du groupe Bayard) avaient besoin d'un email builder pour concevoir en interne leurs newsletters rapidement et facilement, sans être dépendant des contraintes liées à l'externalisation (délais et coûts).

Grâce à Mailrose Place :

• les équipes peuvent réutiliser les templates de chaque titre de presse, que nous avons intégré à leur demande durant la phase de setup.
• les équipes bénéficient de la flexibilité de l'outil pour créer des templates spécifiques pour des opérations marketing.
• la personnalisation des newsletters est facile grâce à l'intégration des balises du fusion de leur CRM et d'un langage de templating simple et intuitif permettant des affichages conditionnels d'éléments.